在这个透明的时代，企业如何在媒体上进行形象营销，如何与媒体沟通并合作成为与管理和战略同样重要的必修课程。所谓“成也媒体，败也媒体”，媒体可载“舟”，亦可覆“舟”。对这一句话我们耳熟能详，但许多的企业在推广自身的时候对媒体既憎恨又偏好，却始终无法真正做到如何更好的去利用这优质的宣传土壤。
涂料企业要想做品牌，必须通过媒体为它宣传！那种销售即是宣传的产品时代，已经不适应当前的品牌发展要求，也不适合一个企业的知名度、美誉度的提升。媒体作为社会的喉舌，它在企业的品牌宣传上有着不可替代的作用。只有企业与媒体的强强联合，才能在企业创品牌的路上凸显效果与效率。
不过当前的情况并不是所有的涂料企业都能认识到这个问题。他们有些企业对媒体的态度是不搭也不理，不得罪也不看好，反正谁也不碍着谁，甚至有一种惧怕和媒体打交道的心理。笔者在工作之余本想在广州一些建材市场上想对当地的涂料市场做一些了解的时候，但部分的涂料经销商却是直接摆手说我们不接受采访，也不了解情况，更不会做什么品牌宣传。或许对他们来说是真的不需要做品牌宣传，他们还没到做品牌宣传的发展需要，不过对拉家常式的谈话总不该拒绝吧？这怎么也是一次声音的表达，是一种行业的话语权。但他们却毫不犹豫的摆手拒绝，这让人感到十分不解。
但无论你是否愿意，媒体都已经成为企业发展中不可缺少的一部分。许多企业对媒体的误会之深，把企业与媒体的关系看成了是防备的关系，害怕记者采访，害怕记者曝光。这是许多发展中的企业和单纯依靠生产加工发展的配套企业最初的真实想法。但害怕与媒体打交道，不愿和媒体打交道，并不代表你永远不和媒体打交道。很多人认为，我又不做企业广告和产品宣传，媒体又不是我的客户，我干吗要和媒体建立关系？
这就是企业发展过程中遇到的几个误区，一是媒体给他们的感觉是来暴光的，给他们出糗，因此他们对媒体敬而远之；二是他们作为生意人理解为‘天下没有免费的午餐’，不相信媒体会免费的帮他们做些正面的宣传；三是他们一直就没有和媒体打交道的习惯，更加没有通过媒体进行品牌宣传的意识。所以他们才会不愿意通过媒体宣传他们的产品和传达他们的声音。
但这样的话，就使得他们错过了很好的知名度、美誉度的宣传机会，或许在真正需要的时候才会想起来，原来自己错过了那么多。因为知名度、美誉度它是一个积累量变引起质变的过程，只有在平时慢慢的积累才会达到预定的效果，罗马城不是一天建成的说的就是这个道理。要做品牌首先就得克服惧怕和媒体打交道的心理，要相信自己的产品实力，相信媒体对品牌宣传的功用是不可替代的。
因为无论你是直接和媒体打交道，还是要间接打交道，你总离不开媒体的支持。试问今天哪个企业还不会利用互联网进行办公、发布信息、交流等活动。互联网就是新兴的媒体。和媒体打交道并不代表只和媒体做广告和宣传。媒体也是正常运营的企业，我们日常看报、看电视、看杂志、上网等其实都是在和媒体打交道。直接或间接的成为媒体的客户。媒体也是我们企业内部的客户，我们要学会和媒体打交道，才能利用媒体获得更多的支援和支持。和媒体打交道也是我们企业工作中不可缺少的一部分。
在克服了与媒体打交道的惧怕心理后，选择怎样的媒体也是企业应该注意的问题。企业应该根据自身的条件和企业的发展情况做相应的品牌宣传投入，不要别人到央视你也跟着到央视，但是你的产品却只在一个小地方卖的，这既浪费了金钱，也必定达不到效果。根据企业情况量身定做，选择合适的渠道，加强宣传强度就可以达到比较好的效果。
当前大家都在争创品牌的时代，得到媒体的关注是一种宠爱，是一种认可，更是一次不错的品牌宣传和提升机会。通过媒体发出强有力的呼喊才能更加受到消费者的关注，才能更好更快的提升品牌的知名度和美誉度，才能使自己的品牌更胜人一筹。
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